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那么用户的核心诉求是什么呢?

发布时间:2019-09-05 03:48 来源:未知 编辑:admin

  文章将从增长的角度来重新定义活动策划的思维流程,增长理论更注重用户感受和场景化氛围,从用户的实际场景中找出用户需求,从而提出解决方案。

  比如:在送礼物这个环节上,送女生护肤品是一个不会犯错的选择,但如果做不好用户细分。比如:将适合40岁用户的产品做成礼盒,但在营销上又针对20岁小姑娘,让小姑娘淡化眼角细纹,用户就会觉得并不是那么重要。

  找用户这个环节往往被策划人员忽略,认为面向的用户越多越好。但在增长理论中,精准化用户运营可以算作一个核心。

  晚上刚到家,老婆看着我的眼神里充满深意,跟我说:“七夕节快到了呦,你准备好惊喜了吗?”

  以上,是根据增长理论所做的七夕节活动创意方案,精细化运营时代已经不是拍脑袋做营销的阶段了,了解用户、找到场景,根据产品做方案应该成为每个营销策划、市场运营人的思维惯性。

  明确目标群体后,可以根据年龄、职业、喜好、需求等用户画像来做产品设计、文案设计、VI设计等一系列活动相关的准备,对于第一环节中的创意结果进行减法筛选。

  定制化卡片或礼盒是电商常用的方法,但关键在于内容,也就是一句文案。明确产品的目标用户和需求后,更够更好的做礼盒的定位。比如:见惯了七夕定制礼盒,那么是否可以做感谢老婆礼盒、表白专属礼盒、单身狗自救礼盒呢?

  早上一上班,老板看着我的眼神里充满深意,跟我说:“七夕节快到了呦,你准备好惊喜了吗?”

  找需求这个环节是通过场景和用户定位进一步明确用户需求,举例来说,以23-28岁年轻情侣为目标用户,存在礼物场景、约会场景、表白场景3种场景需要,通过白描法可以产生下面这段话,一个恋爱男生的自白:

  刚刚发了工资还要交房租,礼物不能买太贵的,毕竟还要吃饭、逛街,可是去哪逛街呢?

  什!么!鬼!过了七夕,又得搞的定老板,还得搞的定老婆,要么心好累,要么钱受罪,作为一个市场运营人,你准备好七夕的惊喜了吗?

  七夕与爱情相关,爱情早已不是那么二人世界的东西了,恋爱了、分手了、吃饭了、逛街了,甚至微信上问个早都要发朋友圈晒一下,实在找不到理由的时候还可以说:“没什么理由,就是想晒”。

  表白是需要场景和道具的,一张图片、一句话的卡片都可以成为表白的道具,而很多女生喜欢在浪漫氛围下表白,如果在商场里找一个角落铺满玫瑰花,再点上蜡烛,专门给人表白拍照,想必也会引起转发。

  表白场景是线上线下兼顾的一种策划思路,七夕节是一个表白的机会,气氛都烘起来了,不说两句情话怎么升华爱情?策划的思路在于你的产品在表白中能够起到什么作用?

  刚刚发了工资还要交房租,礼物不能买太贵的,毕竟还要吃饭、逛街,可是去哪逛街呢?

  早上一上班,老板看着我的眼神里充满深意,跟我说:“七夕节快到了呦,你准备好惊喜了吗?”

  以内容为主导的新媒体在选择立场上很关键,扎心才能带来刷屏,当女性新媒体都在吐槽不会送礼的男生时,有没有宅男新媒体来吐槽下想法多的女生呢?

  晚上刚到家,老婆看着我的眼神里充满深意,跟我说:“七夕节快到了呦,你准备好惊喜了吗?”

  所以,做好用户定位是从产品定制到营销文案都需要的一个环节,根据七夕节日特点,我以80后用户为起点,按照感情状况和年龄阶段做了用户分层。

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